當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)系列策劃創(chuàng)意方案 作者：佚名 時間：2003-8-16 字體：[大] [中] [小]

目 錄

西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略及公關(guān)活動的構(gòu)想………………………………2
西峽縣綠色生態(tài)旅游名縣形象設(shè)計CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)概論…………………55
老界嶺國家級原始森林自然保護(hù)區(qū)外部形象設(shè)計方案（草案）…………160



西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)
公關(guān)戰(zhàn)略及公關(guān)活動的構(gòu)想

步入新世紀(jì)，西峽縣的旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為區(qū)內(nèi)省內(nèi)較為注目的焦點之一，游客日益增多，配套設(shè)施逐步完善，旅游文化方興未艾，縱觀國內(nèi)旅游業(yè)和縣內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，有必要審時度勢，正確估價，認(rèn)清優(yōu)、劣勢，尋求突破口，以便更好更快地發(fā)展西峽旅游業(yè)，使之盡快成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點。
一、西峽旅游業(yè)的劣勢
1、起步晚
。縣委政府確定的“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、生態(tài)大縣、旅游名縣”發(fā)展思路出臺不到一年。有名氣的同類景點張家界、白云山等已滾動發(fā)展多年，完成了原始資本積累，步入受益階段，而我們則剛剛起步。
2、景點開發(fā)資金短缺。目前僅龍?zhí)稖虾万�蝠洞匆忙開業(yè)，老界嶺自然保護(hù)區(qū)才介入正題，龍成集團(tuán)剛剛加盟不久；其它有待開發(fā)的還很多，但苦于資金的短缺，開發(fā)速度慢、力度小。
3、名氣小，旅游名縣的爭創(chuàng)步履艱辛。名牌旅游城市、園林城市的投入大，基礎(chǔ)設(shè)施、景點開發(fā)、文化品位提升、城市形象定位、城市CI導(dǎo)入及運(yùn)作、從業(yè)人員素質(zhì)提高、服務(wù)窗口規(guī)范服務(wù)等等，不僅需要資金投入，更需要時間的投入，非朝夕之功。
此外，還存在著急于開發(fā)，“病急亂投醫(yī)”，掠奪性開發(fā)，過熱等不良現(xiàn)象，這樣勢必會影響下步景點景觀的統(tǒng)籌兼顧、梯級開發(fā)、綜合利用和可持續(xù)發(fā)展之路。
二、西峽旅游業(yè)的優(yōu)勢
1、絕對獨(dú)特的地理位置：南陽盆地邊緣讓這片土地極富“營養(yǎng)”；秦嶺褶皺山系伏牛山脈腹地讓這里的山青水秀；秦嶺淮河重要地理分界線東南側(cè)，讓這里四季分明；丹江上游重要支流源頭和南水北調(diào)讓這里更引人注目，地球上最北邊喀斯特地貌的溶洞群與南方相映成輝，加之以蝙蝠為主的靈長目以數(shù)量多、種類多、并且共聚一穴而聞名遐爾；同時，西峽處于歷史文化名城鄭州、南陽和古城西安的中間，三省五縣結(jié)合區(qū)域，古代楚漢文化的源地之一，名牌的爭創(chuàng)占盡地利優(yōu)勢。
2、絕對獨(dú)特的景觀：溶洞為主的溶洞群，恐龍蛋及恐龍骨骼化石出土地及博物館，長江上游水系的瀑布群，老界嶺原始森林自然保護(hù)區(qū)，以丹江為主的生態(tài)水系，水庫風(fēng)景區(qū)，寺山國家森林公園，獼猴桃植物園、山茱萸藥材園區(qū)基地等，以生態(tài)為主的生態(tài)旅游大縣，綠色山水王國，這是中國最西南邊的天然綠色王國，山、水、林、洞、恐龍蛋及骨骼化石等渾然天成，構(gòu)成了縣內(nèi)獨(dú)特的景觀，可以說世所罕見；加之退耕還草還林還湖這一重大舉措的出臺以及水土保持的舉世關(guān)注，還有通往西部“橋頭堡”之稱的備受關(guān)注，可謂盡占天時。
3、豐厚的文化積淀：秀美的山川使西峽人杰地靈，加之屈原的山崗，孔子的回車，藥王的廟宇，武則天的后花園，漢王劉邦的古城遺址，宋李綱的山寨，闖王李自成的練兵場、養(yǎng)眼洞，元好問的半山亭書院，神話傳說中的哪吒故里，日落西山的日寇兵敗見證馬鞍橋等，為這片土地蒙上了一層神秘；今天*/龐大的文學(xué)隊伍，新聞隊伍，詩歌、小說、曲藝、書法、攝影、網(wǎng)絡(luò)等等，可謂人才濟(jì)濟(jì)，百花齊放，為旅游文化的注入和旅游產(chǎn)業(yè)的興起提供了強(qiáng)有力的人文土壤和人才保證，可謂占盡人和。
4、國際國內(nèi)大勢所趨：隨著95年5月1日開始實行“雙休日”和2000年國家三個“七日長假”（五一、國慶、春節(jié)）的陸續(xù)出臺，以及帶薪休假等相關(guān)優(yōu)惠政策的出臺，為假日經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再注一支“強(qiáng)心劑”，旅游產(chǎn)業(yè)的興起勢在必然。
三、公關(guān)活動在爭創(chuàng)
“生態(tài)大縣，旅游名縣”中的運(yùn)用和構(gòu)想
通過認(rèn)真分析西峽在爭創(chuàng)“生態(tài)大縣、旅游名縣”中的優(yōu)劣勢之后，我們應(yīng)該充分正視困難，揚(yáng)長避短，同時，筆者認(rèn)為，在條件有限、起點較低等不利的情況下，通過一系列富有成效的公關(guān)活動，充分調(diào)動縣內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)、國際等四塊的注意力，在融資開發(fā)，叫響名牌，梯級開發(fā)，構(gòu)筑生態(tài)大縣等方面，用1——3年時間有一個大的突破，來一個新的飛躍，不僅是可行的，而且是必需的。具體設(shè)想是：
（一）縣內(nèi)系列活動策劃及構(gòu)想
“了解西峽，知曉西峽，發(fā)現(xiàn)西峽”活動。旅游名縣的爭創(chuàng)和樹立，需要西峽全民素質(zhì)的提高，而“生在西峽、長在西峽”的人們通過充分“認(rèn)識西峽、了解西峽、知曉西峽、發(fā)現(xiàn)西峽”系列活動的開展，在激起民眾“熱愛西峽，建設(shè)西峽”的同時，知道西峽輝煌的過去，火熱的今天，更加靚麗的未來。主要是：
1、在中小學(xué)生中舉行“愛我西峽”主題作文競賽�？勺鳛榻逃�界每年向國慶獻(xiàn)禮活動之一，確定下來，每年一屆，堅持開展下去，以激發(fā)廣大學(xué)生的愛祖國、愛家鄉(xiāng)激情，激發(fā)學(xué)生的熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，為下步發(fā)展西峽儲備一大批未來之材。可由教委負(fù)責(zé)籌辦，縣內(nèi)企業(yè)提供贊助。
2、在商業(yè)流通、醫(yī)療衛(wèi)生、賓館服務(wù)、汽車運(yùn)輸?shù)却翱诜��?wù)行業(yè)舉行“崗位講奉獻(xiàn)、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、為文明西峽增輝”主題活動。推廣普通話，以窗口服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的提高，樹立西峽美好的形象，通過開展“服務(wù)明星”評選，黨團(tuán)員十佳門店放心購物，無假貨一條街等（實行動態(tài)管理，授予“金字招牌”）活動，增輝西峽。
3、在公檢法司等政法部門，實行“依法執(zhí)法、文明執(zhí)法，規(guī)范管理，服務(wù)西峽經(jīng)濟(jì)建設(shè)”為主題的競賽活動，搞好綜合治理，維護(hù)西峽良好的社會治安，讓外來游客、商家有安全感，特別是“110”快速反應(yīng)系統(tǒng)，確實要樹立良好的行業(yè)和職業(yè)道德，為人民群眾之急所急，之想所想，強(qiáng)化反應(yīng)速度，為維護(hù)一方平安做出快速反應(yīng)，樹立西峽文明、祥和、平安的良好形象。
4、在西峽312、311、209、豫48、寧西鐵路等出入境口設(shè)立能夠定位西峽形象的標(biāo)志牌，宜采用“水泥仿古樹”的構(gòu)件，最好不用不銹鋼等都市氣氛太濃的、與西峽秀美山川不諧調(diào)的材質(zhì)。沿線的景點及人文景觀也需要借用上述材質(zhì)予以點明，如現(xiàn)在的北山沿線的鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之界的不規(guī)則石牌就很不錯，很具地方特色，取法自然，立足自然，與西峽的大自然渾然一體。
①312國道自東向西依次為：
菊花山菊潭/白堊紀(jì)恐龍博物院/孔子回車處/古阿婆城、白羽城/丹江源鸛河/世界奇觀—七類蝙蝠奇聚一洞 —云華蝙蝠洞/哪吒故里，魁門關(guān)遺址，哪吒鬧海處/日落西山—1945年8月日軍侵華、西線戰(zhàn)區(qū)兵敗馬鞍橋，觀花寨，蘆花寨、我軍抗日遺址/重陽水庫風(fēng)景區(qū)/道教云臺山/武則天后花園（花園關(guān)）—209國道中州名鎮(zhèn)西坪鎮(zhèn)，三省五縣結(jié)合區(qū)域。藥材市場—丹江源小流域等。
②311國道（略）
③209國道（略）
④寧西鐵路（略）
5、組建“認(rèn)識西峽、發(fā)現(xiàn)西峽、發(fā)掘西峽”探險隊。由旅游景點出資，歸口縣政府辦公室或旅游局直接領(lǐng)導(dǎo)，招聘綜合素質(zhì)好的青年6—15人，在西峽的“萬寶山”中去尋寶訪珍，尋古訪幽，在電視臺、《西峽報》開辟專欄，及時報道新發(fā)現(xiàn)、新情況、新奇特，為綜合開發(fā)西峽，梯級利用西峽景點創(chuàng)造好條件。
......
39、以丁河奎文哪吒山、哪吒故里為龍頭，邀請臺胞及其海外的關(guān)系，游西峽山川，共興旅游大計；面向海內(nèi)外征集哪吒鬧海動畫片，在海內(nèi)外廣泛傳播。
40、回歸自然、返璞歸真是全球化的大趨勢。而西峽這片土地，青山綠水、藍(lán)天白云、原始森林，綠色天然大氧吧，得天獨(dú)厚，積極與國際非政府組織駐京辦事機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，尋找突破口，邀請國際友人前來西峽觀光、訪問，以推動西峽邁步國際的進(jìn)程。
根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和我縣旅游業(yè)的發(fā)展實際，筆者從四塊籌劃了近四十個公關(guān)活動的切入點，可以從2001年9月份起，逐步規(guī)劃，出臺方案，多頭并舉，力爭用2——3年的時間，“炒熱”西峽旅游產(chǎn)業(yè)，使之成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點，以盡快達(dá)到“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、生態(tài)大縣、旅游名縣”的奮斗目標(biāo)。為配合好這一大目標(biāo)的進(jìn)展，保證各項活動順利實施，筆者建議：
1、盡快成立縣政府旅游公關(guān)或新聞辦公室。作為新聞發(fā)布、籌劃和“制造”，利用新聞事件及新聞公關(guān)，引導(dǎo)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圈的形成。
2、加強(qiáng)旅游開發(fā)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。搞好工作規(guī)劃、納入目標(biāo)管理，搞好組織協(xié)調(diào)，使旅游產(chǎn)業(yè)月月有在進(jìn)展，年年有新起色。
3、加強(qiáng)旅游外事聯(lián)略和加快招商引資力度，以富有成效的公關(guān)活動，引起外界關(guān)注，引來外地資金，振興西峽旅游產(chǎn)業(yè)，力爭用3——5年的時間，達(dá)到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、生態(tài)大縣、旅游名縣的奮斗目標(biāo)。

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西峽綠色生態(tài)旅游名縣
形象設(shè)計CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)概論

［按］：韓濤同志的這篇《西峽綠色生態(tài)旅游名縣形象設(shè)計CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)概論》一文，從CI理論的角度，為“西峽綠色生態(tài)旅游名縣”進(jìn)行了系統(tǒng)的、全方位的定位與導(dǎo)入，文章由面及點，由點促面，深入淺出，把企業(yè)CI的運(yùn)作引向縣域名牌戰(zhàn)略的爭創(chuàng)之中，對于發(fā)展西峽綠色生態(tài)旅游名縣有著積極的參考價值和指導(dǎo)意義。現(xiàn)予印發(fā)，供各級領(lǐng)導(dǎo)參閱。
提要：CI是源于企業(yè)管理、逐漸為眾多行業(yè)所引用的、從外部識別到內(nèi)部管理約束為一體的一整套經(jīng)營管理策略。CI分為理論識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三部分組成。CI的作用就是將競爭的策略由零星的、非系統(tǒng)性的改變?yōu)檎�體的系統(tǒng)性的管理模式。
西峽綠色生態(tài)旅游名縣的CI策劃導(dǎo)入，對于提高西峽這一品牌、聚焦西峽“綠色生態(tài)旅游名縣”這一主題，有著非常重要的作用。
本文圍繞西峽綠色生態(tài)旅游名縣，著重從CI導(dǎo)入的宗旨、原則展開，突出個性，實施三維策劃，進(jìn)行三重定位，著眼四個立足，致力四個改變，促進(jìn)多元發(fā)展，推動多項提高；全文從標(biāo)語、口號、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、構(gòu)筑四大產(chǎn)業(yè)圈即MI的實施，媒體宣傳及重點、公益和文化活動、產(chǎn)業(yè)活動即BI的實施，形象代名詞、標(biāo)識標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、符號等即VI的實施等三塊進(jìn)行定位、設(shè)計與導(dǎo)入，對如何樹立西峽綠色生態(tài)旅游名縣形象、如何搞好具有西峽特色的特色活動及其輔助內(nèi)容，進(jìn)行了系統(tǒng)的全方位的導(dǎo)入。

西峽綠色生態(tài)旅游名縣
形象設(shè)計CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)概論(文字部分）

［說明：CI導(dǎo)入系統(tǒng)分為文字規(guī)范部分、圖片圖案部分、影視創(chuàng)意部分和三維動畫部分四個部分構(gòu)成，受表達(dá)方式和載體的限制，本文僅從文字部分作以簡要表達(dá)和說明－－筆者注］。


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總之，西峽綠色生態(tài)的構(gòu)成，是西峽旅游產(chǎn)業(yè)的切入點、贏點和亮點，有大形勢、大趨勢之天時，有區(qū)位優(yōu)勢之地利，有全縣上下齊心、國人關(guān)注之人和，可以相信，在縣委政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，持之以恒，不懈努力，步步為營，循序漸進(jìn)，讓西峽綠色生態(tài)體系深入城鄉(xiāng)民眾心中，輻射四面八方，一定會盡快形成西峽具有“山城、水城、綠城”特色的“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，生態(tài)大縣，旅游名縣”！

祝愿西峽明天更美好！
堅信明天的西峽，也一定會更加美好！
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老界嶺國家級原始森林自然保護(hù)區(qū)
自然生態(tài)風(fēng)景旅游區(qū)標(biāo)志牌、指示牌及文字表達(dá)等
外部形象設(shè)計方案

作為國家級的原始森林自然保護(hù)區(qū)，以天然大氧吧、綠色森林王國、天然野生資源物種豐富、珍惜樹種繁多、珍惜動物存量大等優(yōu)勢，越來越受到世人關(guān)注。龍成集團(tuán)的加盟，也必然會為景區(qū)的快速發(fā)展，提供較為成熟的景區(qū)開發(fā)管理模式和資金優(yōu)勢，與這配套的指向標(biāo)、指示牌、提示牌、標(biāo)志牌和規(guī)范服務(wù)用語等基礎(chǔ)設(shè)施表達(dá)方式、表達(dá)介質(zhì)作為景區(qū)的“臉面”和“時裝”，既要與景區(qū)協(xié)調(diào)一致，又要達(dá)到與眾不同的古樸特質(zhì)和顯現(xiàn)出卓爾不群的文化品位，努力達(dá)到人景合一、相映成趣、渾然一體、古樸與現(xiàn)代相揉和、更趨完美，讓這一片“桃花源”更迷人，讓飽受都市喧囂的各屆人士更加迷戀這片原野、這片森林、這片土地。
一、設(shè)計原則
1、突出生態(tài)特色，凸現(xiàn)原始森林、天然大氧吧，與保護(hù)區(qū)內(nèi)的自然風(fēng)光、原始森林、地貌地段等特點融為一體。
2、簡潔、明快、一目了然；抗風(fēng)雨、經(jīng)久、耐用；古樸、別致、與景交融；易制作、獨(dú)特、低成本。
3、顯示出與眾不同的風(fēng)采，與景區(qū)自然風(fēng)光相映成趣。
4、顯示出獨(dú)特的人文特點和文化品位，古樸與現(xiàn)實、現(xiàn)代氣息相揉和。
二、用料選擇及造型設(shè)計